同期占比金属建材为42.66%
国产好意思妆企业2023年的成绩单陆续出炉。从数据来看，几家抖擞几家愁。
业内东说念主士暗意，刻下产业进入洗牌期，要念念赢得市集竞争，找到破局点，从分娩研发、渠说念再到销售端，仍是一场营销力、渠说念力和居品力的长跑。
龙头宝座易主
珀莱雅（603605.SH）前年纪迹再改造高，营收达89.05亿元，同比增长39.45%。这也让珀莱雅杰出上海家化（600315.SH），坐上国货好意思妆的“头把交椅”。后者2023年营收65.98亿元，归母净利润5亿元。
从珀莱雅积年的事迹讲述来看，该公司自2017年上市以来，营收和净利润的增长一直保持在20%以上，如果本年珀莱雅仍然能保持着超20%以上的增速，业内判断梗概能够见证中国首个好意思妆行业百亿企业的出身。
阐发财报，面前珀莱雅主要依靠大单品策略，同名珀莱雅品牌事迹在前年的营收达71.77亿元，同比增长36.36%。从占比来看，最近三年（2021-2023）主品牌孝顺8成以上总营收，营收占比鉴识为82.87%、82.74%、80.73%。
相较于家化这么的基本盘主要以线下为主的老牌企业，珀莱雅则是收拢了电商的风口。2023年，珀莱雅线上体量初次糟塌80亿，达82.74亿元，同比增长42.96%，营收占比达93.07%；而在线下，珀莱雅的总营收为6.16亿元，增长7.35%。
也曾多年坐在大哥宝座上的上海家化如今尚在转型的阵痛中。2023年，上海家化线下渠说念收尾营收37.77亿元，在营收中的占比为57.34%；线上渠说念的收入则为28.1亿元，同期占比为42.66%。
上海家化在年报中称，2023年线下商超渠说念受行业闭店潮影响，百货渠说念主动裁汰社会库存等。由于刻下列下占比仍然较高，渠说念转型仍待加速。 2023年，首页-信西艾香精有限公司上海家化共关闭82家专柜及门店。猖狂2023年底， 广州市中之豪实业有限公司现有专柜及门店数整个574家。
为了赶上挥霍市集的变化， 青铜峡市岩同蚕茧有限公司家化方面暗意，面前公司正在鼓励计谋转型——平安向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同期加速渠说念调整，积极布局线上渠说念，鼓励线下业务线上化。
面前看来，前述转型策略已取得一部分红效。公司近期公布的一季度财报暴露，其收尾贸易收入19.05亿元；包摄于上市公司股东的净利润2.56亿元，同比增长11.18%。
靖江市成大纺织品有限公司抖音卖货崛起
除了头部几家公司，诸如水羊股份（300740.SZ）、上好意思股份（02145.HK）这么的位于“腰部”的原土好意思妆公司也陆续公布了事迹。
以淘品牌起家的水羊股份天然前年营收44.93亿元同比下落4.86%，但归母净利润2.94亿元，同比大增135.42%。上好意思股份前年的营收41.91亿元，同比增长56.6%；归母净利润4.61亿元，同比增长213.5%。
记者贯注到，从面前来看，金属建材“重仓”线上渠说念依旧是行业内几家原土头部公司的增长策略。2023年，水羊股份以线上电商渠说念销售为主，线上渠说念收入约40.8亿元，占总营收的比重也高达90.79%。而上好意思股份2023年线上渠说念收入占比也达到85.6%。
对企业而言，面前电商渠说念布局愈加千般化，它们照旧从过去仅在淘宝天猫开店，到当今发力其他平台。大大批企业线上销售主要通过天猫、淘宝、抖音、京东、唯品会、拼多多、快手等主流电商平台以及好多公司也加强私域平台的诞生。
记者在与一些行业东说念主士一样时了解到，前年一些好意思妆公司的事迹之是以“狂飙”收获于其在抖音等平台的布局。
据年报露馅，2023年，水羊股份在淘系平台（自营、代销、经销）收尾收入13.96亿元，同比下落26.70%；在抖音平台（自营）收尾收入11.34亿元，同比增长60.56%。上好意思股份在年报中暗意，线上自营销售收入由2022年的10.60亿元增多174.5%至2023年的29.09亿元，主若是由于抖音等电商平台带来的收入增多。
企业-源美丝干果有限公司“本年咱们也会络续要点发力抖音平台，加强精采化运营，在原有直播号的基础上，阐发不同的大单品、东说念主群定位等，开设更多的直播账号。”珀莱雅董事长兼CEO方玉友此前暗意。
不外，一些从业东说念主士也暗意，当今的线好意思丽量老本照旧很高，以致远超线下。近几年行业竞争压力激增，商家通过降价、促销等神色吸援用户。可是，运营神色粗疏，效益较差。为了应付热烈的市集竞争，企业的引流开销不停增多，导致获客老本过高，ROI（投资赞助率）较低。畴昔怎样将营销进入与渠说念的精采化运营更好地聚会是大部分好意思妆企业需要应付的问题。
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刘晓颖
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